Что дарят россияне на День святого Валентина?

Директор по маркетингу платформы Rafinad Юлия Калинцева сообщила, что россияне второй год подряд предпочитают в качестве подарков ко Дню святого Валентина классические варианты в виде цветов, подарочных наборов и сертификатов, а также парфюмерии. Об этом эксперт рассказала в эфире радио Sputnik.

«Совокупный средний чек по ряду подарочных категорий в преддверии 14 февраля в 2026 году вырос на 46,3% по сравнению с прошлым годом. В структуре массового праздничного растет популярность классических форматов — цветов, подарочных наборов, парфюмерии и сертификатов. Эти категории все чаще используются как универсальный способ сохранить эмоциональную составляющую праздника при контролируемом бюджете», — говорит маркетолог.

Так, в этом году категория «Подарки и цветы» выросла на 55,5% по сравнению с прошлым годом, а средний чек здесь вырос с 4 756 до 7 395 рублей. Еще более существенный рост показал сегмент ювелирных изделий и аксессуаров — 95,3%. По мнению Юлии Калинцевой, такие предпочтения связаны с популярностью подарочных сертификатов среди мужчин-дарителей. Дополнением к таким подаркам обычно служат цветы или небольшие наборы. Растет интерес у россиян и к подаркам, которые нельзя пощупать руками. 
«Категория «Обучение» выросла на 113,6%, а «Онлайн-сервисы» — на 183,2%, отражая спрос на функциональные и сервисные решения в качестве подарка», — подчеркнула эксперт.
Что касается цифровой и бытовой техники, то она сейчас показывает самый большой рост среднего чека — на 116% с 23 768 до 51 417 рублей. Но участники рынка не видят в этом расширения спроса. Практика показывает, что покупка техники планируется заранее, ее стоимость растет, а число покупок уменьшается. 
Сокращается средний чек в таких сегментах, как «Маркетплейсы и гипермаркеты», «Автотовары», «Книги». У косметики и товаров для здоровья количество заказов выросло, но средний чек упал на 16%.