Маркетолог: смена названия Wildberries не окажет влияния на продажи
Теперь маркетплейс называется «Ягодки»
Решение маркетплейса Wildberries провести ребрендинг можно объяснить трендом на русификацию. Таким мнением с изданием Pravda.Ru поделился президент Гильдии маркетологов Игорь Березин, комментируя смену названия Wildberries на «Ягодки».
Он добавил, что разговоры о запрете вывесок на иностранных языках появились в начале лета. В первую очередь это касается таких компаний как Wildberries, Fix Price и прочих. Собеседник издания рассказал, что смена названия никоим образом не может повлиять на покупательский спрос, так как психология людей не меняется, и это вопрос привычки.
«Этот процесс, если он дальше пойдет, будет достаточно дорогостоящим — все эти вывески сменить, в документах поменять. Видимо, людей решили постепенно к этому приучать, начиная с сайта, и постепенно расширяться», — объяснил маркетолог.
По его словам, название «Ягодки» выбрано с целью сохранения преемственности. То есть речь не идет о смене названия, фирменных цветов и так далее.
«Как раз смысл в том, что это все надо сохранить, чтобы не дезориентировать потребителя, чтобы он не путался, а только перейти к русскоязычному названию. Оно не другое, оно максимальное приближенное. Здесь речь идет просто о русификации названия», — резюмировал Березин.