Мужчины в Москве стали на 39% чаще покупать ювелирные украшения для себя

Аналитический центр SOKOLOV представил данные о динамике продаж мужских ювелирных украшений: за январь–сентябрь 2026 года мужчины в Москве стали приобретать такие изделия на 39% чаще по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В целом по России прирост количества покупок составил 30%.

При этом рост в денежном выражении оказался более умеренным: в столице продажи украшений, купленных непосредственно мужчинами, увеличились на 11 %. Лидером по этому показателю стал Волгоград — там выручка выросла на 78 %. В топ‑3 также вошли Казань и Саратов — в обоих городах рост составил по 37%. По России в целом продажи в денежном выражении поднялись на 18 %.

Средний чек на мужское ювелирное украшение в Москве за отчётный период составил 7 464 рубля. Выше всего этот показатель зафиксирован в Волгограде — 14 322 рубля. В тройку городов с самыми высокими средними чеками также вошли Сочи (11 537 рублей) и Саратов (10 629 рублей). Средний чек по стране достиг 8 521 рубля.

По ассортименту предпочтения москвичей распределились следующим образом: наибольшей популярностью пользовались кольца, браслеты и колье. Среди металлов лидировали сталь, серебро и красное золото. В части оформления покупатели чаще выбирали лаконичные модели без вставок либо изделия с эмалью, фианитами и другими недрагоценными элементами.

Если смотреть на динамику по городам, Москва уступает ряду регионов: в топ‑3 по росту количества покупок вошли Иркутск (+60 %), Саратов (+58 %) и Казань (+53 %). Это говорит о том, что тренд на рост спроса на мужские украшения активно развивается не только в столице, но и в других крупных городах России — и рынок продолжает расширяться.