«Пятерочка» расширила белковую линейку «Вкус & Польза»
Решение принято из-за растущего интереса потребителей к функциональному питанию
В России высокобелковые продукты уже стали частью повседневного рациона многих потребителей. Отвечая на растущий интерес к функциональному питанию, «Пятерочка» решила расширить ассортимент собственного бренда «Вкус & Польза», внедрив полноценную линейку — от напитков и батончиков до пудингов, конфет и снеков.
Теперь для покупателей доступны протеиновые конфеты, чипсы и смеси для приготовления панкейков. В течение ближайшего месяца ассортимент пополнят высокобелковые напитки со вкусами малины, банана и манго-персика, протеиновые пудинги с клубникой и ванилью, а также батончики с малиной. В планах расширять линейку за счет новых категорий и вкусов.
В основе бренда «Вкус & Польза» лежат продукты с максимально чистыми составами. Такой принцип полностью сохранился при разработке новой линейки. В частности, в продукции не применяют искусственные красители и консерванты, а для разных категорий специалисты подбирают наиболее подходящие источники белка.
Все новинки прошли несколько этапов дегустаций, чтобы на полки магазинов попали действительно вкусные продукты. Производитель готовил образцы по техническому заданию команды «Пятерочки», после чего специалисты тестировали их, собирали обратную связь и дорабатывали рецептуры до тех пор, пока не получали нужный результат.
Напитки новой линейки содержат до 25 г белка в бутылке, батончики — до 27 г белка на 100 г, а пудинги — до 15 г белка в упаковке. Несмотря на высокое содержание протеина они сохраняют легкий, привычный вкус и текстуру — без ощущения тяжелого спортивного питания.
Бренд «Вкус & Польза» на данный момент объединяет более 170 товаров для здорового питания. После перезапуска в 2024 году он получил свыше 15 профессиональных наград, включая Гран-при Private Label Awards в номинации «Самый эффективный запуск года», «золото» Silver Mercury и премию «Здоровое питание», а также вошел в шорт-лист Е+ в 2026 году.
Покупатели торговой сети высоко оценивают продукцию бренда: средний рейтинг товаров составляет 4,85 из 5, а 77% покупателей возвращаются за ними повторно.