Торговая сеть «Пятёрочка» возвращается к своему легендарному слогану

Завтра, 15 февраля, торговая сеть «Пятёрочка» будет праздновать свое 24-летие. Специально ко дню рождения решено приурочить возвращение легендарного слогана «Пятёрочка выручает!», который использовался с 2015 по 2021 год. Он наиболее точно отражает ценности бренда — низкие цены, широкий ассортимент продукции и дружелюбная атмосфера для покупателей.

В прошлом году «Пятёрочка» скорректировала фокус CVP (ценностное предложение) на ценовом преимуществе. Так получается эффективнее соответствовать тренду на экономию. «Мы с уважением относимся к потребностям наших гостей и готовы их поддерживать. Обновление CVP вызвано сложной рыночной ситуацией, возросшим стрессом в обществе. Люди активно экономят, ждут скидки, пробуют продукцию собственных торговых марок сети. Мы предлагаем низкие цены, не уменьшая при этом качество продуктов и сервиса, и наш предыдущий слоган прекрасно транслировал такой подход», — отметил директор по стратегическому маркетингу торговой сети «Пятёрочка» Михаил Ярцев.

«Пятёрочка» выручает своих покупателей, когда есть необходимость собрать свою корзину по низкой цене, когда нет возможности задержаться в магазине более чем на полчаса и просто хочется закупиться всеми нужными товарами в одном месте. А еще слоган говорит об участии сети в социально значимых проектах. Например, «Корзина доброты» помогает попавшим в трудную ситуацию гражданам и разным приютам для животных, а «Островок безопасности» — потерявшимся детям и пожилым людям.

По словам директора департамента маркетинговых коммуникаций «Пятёрочки» Оксаны Трофимовой, магазины сети не раз выручали покупателей в кризис и пандемию. Поэтому вернувшийся слоган скоро интегрируют во все рекламные и маркетинговые активности бренда. Джингл, кстати, останется прежним: задорный детский голос споет «Пятёрочка выручает!». В современных реалиях это окажется очень актуально.