Эксперт назвал ошибки при изготовлении рекламных стендов

Неправильный выбор материалов, дефекты печати и неаккуратная сборка могут испортить впечатление от рекламного стенда даже при удачном макете. Об этом рассказал основатель рекламно-производственной компании «Точка рекламы» Денис Бачинин.

По словам эксперта, при разработке конструкции необходимо учитывать освещение и особенности торгового пространства. Например, глянцевые поверхности при ярком свете могут создавать блики, мешающие рассмотреть изображение. Полосы на печати, заметные швы и неровные соединения деталей также отвлекают внимание от товара.

Для конструкций с подсветкой Бачинин рекомендует использовать светорассеивающие материалы, которые обеспечивают равномерное распределение света. При оформлении стекла изображение можно напечатать на прозрачной плёнке, добавив белую подложку для насыщенности цвета. Её выборочное нанесение позволяет выделить отдельные элементы.

При этом качество изготовления должно сочетаться с понятным содержанием. Как пояснил эксперт, покупатель обычно движется по магазину за конкретными товарами и уделяет окружающей рекламе лишь несколько секунд. За это время ему необходимо понять суть предложения и цену.

«Если на стенде десять надписей, мелкий шрифт и три разных предложения, он потратит эти секунды на попытку разобраться и пойдёт дальше. Лучше работают понятные за короткое время предложения, которые видно издалека», — отметил Бачинин.

Привлечь взгляд помогают контрастные цвета, необычная форма и подсветка. Однако важно сохранить удобный доступ к продукции: слишком высокое расположение товара или выступающие детали могут заставить человека отказаться от покупки.

До изготовления тиража эксперт советует подготовить сигнальный образец и проверить его на месте установки. Это позволит оценить, как конструкция выглядит в конкретном помещении. По мнению Бачинина, именно задача стенда и условия его размещения должны определять размеры, форму, материалы и технологию производства.