Эксперт рассказал, как россияне выбирают премиальные автомобили

Исполнительный директор марки Hongqi в России Иван Савельев считает, что покупатели престижных автомобилей перестали руководствоваться принципом «бренд ради бренда» и выбирают машину по реальным характеристиками. Об этом пишет сетевое издание Pravda.Ru.

По словам эксперта, спрос в премиальном сегменте в последнее время претерпел серьезные изменения. Выбор автомобиля стал не эмоциональным, а прагматичным. Покупателей все больше интересует совокупность характеристик. 

«Клиенты отошли от парадигмы «бренд ради бренда» и начали оценивать непосредственно продукт: из чего он создан, качество материалов, уровень технологической оснащенности, наличие сервисной поддержки и гарантии. То есть — проводят комплексную оценку самого авто, а не только его «шильдика». Когда клиент садится в Hongqi H9 или за руль нашего нового кроссовера S7, его восприятие меняется, потому что он видит, что машина соответствует тем стандартам, к которым он привык. Именно на деле, а не на словах мы преодолеваем этот скепсис», — отметил Иван Савельев.

Эксперт уверен, что  такой подход позволяет брендам расти и в условиях падающего рынка. Покупатель оценивает качество продукта и уровень сервиса на основании личного опыта, что искореняет ориентацию на стереотипы о премиальных марках автомобилей.