По данным консалтинговой компании Deloitte, в 2020 году порядка 40% предновогодних трат россияне выделяют на покупку подарков. А исследователи Oprosso посчитали, что около 30% респондентов планируют дарить или получать украшения.

Среди ювелирных изделий самыми востребованными на протяжении многих лет остаются украшения с бриллиантами. Ценовой диапазон такого подарка может быть достаточно широк — от нескольких тысяч до сотен миллионов рублей.

Разница в цене зависит от типа изделия, веса, чистоты камней и их происхождения. «Важно понимать, что появление на рынке двух типов камней — искусственного и природного — нацелено на два принципиально разных рынка. С разной аудиторией и разным позиционированием и маркетингом. Если ювелирные сети станут четко различать синтетические драгоценные камни и природные, то у покупателя появляется выбор: купить натуральный камень дороже или синтетический — дешевле», — говорится в маркетинговом исследовании «ГидМаркет».

Но ювелирные сети не спешат проводить этот водораздел, поскольку зачастую сами не знают «истории происхождения» реализуемых украшений. Да и по законодательству это не входит в их обязанности. Ситуация усугубляется еще и тем, что зачастую под видом природных бриллиантов недобросовестные продавцы реализуют «синтетику», другими словами, торгуют фальсификатом.

По последним данным Минфина,  доля «теневого оборота» на российском рынке ювелирных изделий, металлов и камней составила 50%. Годом ранее в министерстве заявляли, что каждый пятый бриллиант, реализуемый как натуральный,  на самом деле является или синтетикой, или вообще не бриллиантом, а фианитом, муассанитом, кварцем и проч.  

В этой связи главный вопрос покупателя, как при выборе ювелирного подарка «под ёлку» избежать подделки?«При покупке бриллианта необходимо получить сертификат одного из ведущих и авторитетных геммологических агентств. Такой документ сертифицирует происхождение камня и опишет его детальные характеристики. Для дополнительной гарантии, бриллианты все же лучше всего покупать у проверенных производителей, которым Вы, как покупатель, полностью доверяете», -  советует Ольга Линде, партнер международной консалтинговой компании Bain & Company. 

Эксперты сходятся во мнении, что безопасную покупку сегодня может гарантировать только производитель природных бриллиантов. Самой крупной алмазодобывающей компанией в мире является российский игрок АЛРОСА. Более того, порядка 33% акций компании находятся во владении у государства. На протяжении многих лет АЛРОСА выступает за формирование системы абсолютной прозрачности и прослеживаемости алмазов и бриллиантов на рынке. Производитель создал специальную системы сертификации и прилагает сопроводительную документацию к каждому изделию. «Как лидер мирового рынка и крупнейшая компания в России, мы ставим перед собой задачу образования потребителей, развития российского ювелирного рынка с точки зрения большей организованности и безопасности. Модель нашего бизнеса задает совершенно новые для российского рынка стандарты гарантии качества продаваемых на российском рынке бриллиантов и украшений с ними», — рассказала директор Ювелирной группы АЛРОСА Ирина Морозовская. Сегодня в ювелирную группу АЛРОСА входят производственные мощности, созданные на базе компании «Смоленские бриллианты» и крупнейшего гранильного предприятия России «Кристалл». А в декабре АЛРОСА запустила собственный онлайн-магазин alrosadiamond.ru, где представлено более тысячи изделий. 

«Это новое направление для АЛРОСА. Основная задача этого этапа – встроиться в рынок, вести работу по продвижению натуральных бриллиантов с гарантированным происхождением и донести до рынка необходимость работы по высоким стандартам прозрачности. На сайте представлен далеко не весь ассортимент, взыскательные клиенты могут обсудить с консультантами возможность подбора украшения в чате сайта или по телефону», — отмечают в компании. 

Украшение с бриллиантами — подарок на все времена, передающийся из поколения в поколение, символ доверия и крепких отношений. Именно этот подход «проповедуют» сами производители, потому гарантируют каждому покупателя подлинность камня, его точное соответствие всем указанным в «паспорте» украшения характеристикам, а также оригинальность самого изделия.