Почти треть продаж сети «Пятерочка» приходится на собственные бренды

СТМ «Пятерочки» продолжают укреплять позиции в покупательской корзине россиян. Так, в первом полугодии 2026 года почти каждый третий товар был произведен под собственными брендами — их доля в продажах в натуральном выражении составила 28,3%. На данный момент они входят уже в 62% покупательских чеков, значит более половины покупателей регулярно выбирают хотя бы один такой товар.

В портфель на данный момент входит более 35 собственных марок, охватывающих практически все категории — от базовых продуктов и готовой еды до товаров для здорового питания.

По итогам первого полугодия 2026 года «Пятерочка Кафе» стала самым продаваемым собственным брендом сети. Покупатели все чаще выбирают продукты, которые помогают экономить время — готовый завтрак перед работой, быстрый обед в течение дня или перекус по дороге.

Среди горячих напитков наиболее востребованы молочные кофейные позиции — латте, капучино и флэт уайт, которые формируют порядка 60% продаж категории. Сегодня в магазинах сети работают более 22 тысяч кофемашин, а кофе «Пятерочки Кафе» ежедневно выбирают почти 700 тысяч покупателей.

«Вкус & Польза»: полезные продукты становятся частью ежедневной корзины

«Вкус & Польза» объединяет продукты для здорового рациона – на данный момент в ассортименте бренда представлено более 170 товаров, включая продукты без сахара и лактозы, с клетчаткой и пребиотиками. Самыми популярными товарами по итогам первого полугодия 2026 года стали сгущенное молоко без сахара, нори-чипсы, фруктовая пастила, квас и сыр моцарелла.

В 2026 году в ассортименте бренда также появилась протеиновая линейка, в которую вошли конфеты, напитки, батончики, пудинги и другие продукты с повышенным содержанием белка. Линейка создана для тех, кто выбирает удобные форматы питания для активного образа жизни — от быстрого перекуса в течение дня до поддержания сбалансированного рациона.

Global Village: свежий урожай каждый день

Среди самых популярных товаров бренда — бананы, огурцы, листовой салат и соки. Летом особый интерес покупателей вызывают ягоды: они встречаются практически в каждом втором чеке, а лидером среди ягод Global Village стала голубика — на нее приходится 82% продаж категории.

При этом «Красная цена» остается одним из самых востребованных брендов «Пятерочки»: в первом полугодии 2026 года практически каждый пятый товар, проданный под собственными марками сети, пришелся именно на него. Бренд помогает покупателям собирать базовую корзину без лишних затрат — в числе самых популярных товаров картофель, яйца, бананы, корм для кошек.

«Выручай»: полноценная продуктовая корзина в одном бренде

За год после запуска бренд «Выручай» расширил ассортимент до более чем 150 товаров в 25 категориях — сегодня с его помощью можно собрать значительную часть привычной продуктовой корзины. В числе наиболее популярных позиций — яйца, макаронные изделия, молочная продукция, сыры, сахар, крупы, чай, кофе, печенье и сушки.