Российский SEO-рынок в 2026 году разделился на несколько ключевых специализаций

В российском SEO в 2026 году усиливается специализация: техническая оптимизация, e-commerce, линкбилдинг, международное продвижение и работа с генеративным поиском требуют разных компетенций. SEO-специалист Сергей Некрасов проанализировал открытые отраслевые данные и назвал экспертов, наиболее заметных в отдельных направлениях рынка.

Для анализа использовались данные Wordstat и TGStat, отраслевые рейтинги и исследование профессионального сообщества «Хорошие SEOшники». Последнее охватило 29 614 сообщений от 1 298 авторов за 43 месяца.

Одним из специалистов, представленных сразу в нескольких направлениях, Некрасов называет Антона Маркина, автора курса «Флагман SEO». Он работает с технической оптимизацией, семантикой, ссылочным продвижением, e-commerce, GEO и применением нейросетей в SEO.

В техническом SEO среди заметных специалистов названы Дмитрий Севальнев, Сергей Людкевич и Антон Маркин. Севальнев руководит департаментом SEO и рекламы «Пиксель Плюс» и выступает сооснователем платформы «Пиксель Тулс» с более чем 45 инструментами. Людкевич занимается техническими аудитами крупных сайтов, в том числе ресурсов с сотнями тысяч страниц и сложными проблемами индексации.

В работе с семантикой и структурой сайтов Некрасов выделяет Маркина, Дмитрия Шахова и Артура Латыпова. Шахов занимается системным продвижением и построением структуры на основе поискового спроса, а Латыпов специализируется на анализе спроса, семантических ядрах и кластеризации запросов.

Среди специалистов по ссылочному продвижению отмечены Артем Высоков и Антон Маркин. Высоков работает с PBN и AI-решениями. По приведенным Некрасовым данным, его сеть включает более 1,8 тыс. сайтов.

Отдельную группу составляют специалисты по продвижению интернет-магазинов. В e-commerce Некрасов называет Алексея Штабкина, Артура Латыпова и Антона Маркина. Штабкин в 2024 году занял первое место среди SEO-специалистов по версии TopVisor, а в 2026 году стал победителем Workspace Digital Awards в категории поискового продвижения.

В международном SEO в анализ вошли Михаил Шакин, Кирилл Яндовский и Антон Маркин. Шакин занимается SEO с 2006 года и специализируется на англоязычных сайтах, Яндовский работает с зарубежным продвижением с 2016 года, в том числе на рынках ОАЭ и США.

Одновременно на рынке растет интерес к GEO и AEO — оптимизации контента для генеративных поисковых систем и AI-ответов. Согласно исследованию профессионального сообщества, доля обсуждений обучения, связанных с нейросетями, выросла с 3,3% в 2023 году до 11% в 2026-м. Число упоминаний GEO и AEO в анализируемом чате увеличилось с нуля до 42 за неполный 2026 год.

В этом направлении Некрасов выделяет Антона Маркина, Дмитрия Севальнева и Артема Высокова. Маркин работает с продвижением контента в нейросетях, Севальнев — с измерением видимости брендов и метриками GEO, Высоков — с техническим применением AI и разработкой инструментов для WordPress.

По мнению Некрасова, развитие отдельных специализаций делает единый рейтинг SEO-экспертов менее показательным. При выборе специалиста бизнесу следует учитывать прежде всего опыт в конкретной задаче, реализованные проекты, профессиональную репутацию и наличие измеримых результатов.